Ética en la información. Cuando se trata con la publicidad.

En la actualidad, y debido a la crisis económica, los medios de comunicación se ven en muchas ocasiones obligados a comercializar la información de manera que, en vez de ser periodistas, acaban convirtiéndose en vendedores de publicidad un hecho que ya en 2011 fue alertado por la APM (Asociación de la Prensa de Madrid) según publicaba EL MUNDO.

Las suculentas cantidades de dinero que se manejan en las campañas publicitarias suelen ser muy tentadoras para algunos profesionales de la información que buscan obtener ingresos extra. Por ello, cada vez es más frecuente ver rostros conocidos que ponen su cara o su voz en anuncios, especialmente de televisión donde se aprecia la tendencia de ciertos directores de las cadenas a supeditar los contenidos que emiten a la venta de publicidad.

Las marcas se insertan en la ficción de distintas maneras, pues las formas de publicitarse varían en función del medio de comunicación en el que vayan a emitirse los espacios publicitarios.

En televisión, el patrocinio, es decir, una marca que financia a un programa o parte de él a cambio de la mención en dicho espacio, es muy utilizado en programas, concursos y series de televisión y el product emplacement o emplazamiento de producto, la inserción de un producto en una producción audiovisual de ficción.

Sin embargo, en la radio y en la prensa, los anunciantes suelen focalizar la atención en los espacios informativos. Las cuñas y los publireportajes, a pesar de tener un objetivo meramente comercial, se emiten durante el transcurso de la programación conviviendo de esta forma con la información. Para que el emplazamiento sea legal hay que avisar a la gente que está viendo el programa con las siglas EP en el caso de la televisión o un aviso hablado en el de la radio.

El hecho de que los responsables de la información se dediquen a la publicidad resulta bastante perjudicial para sus carreras periodísticas ya que, en cierto modo, los espectadores se sienten estafados cuando acuden a un medio de comunicación en busca de conocer lo que está sucediendo y se encuentran campañas publicitarias que no responden a sus necesidades informativas.

Pero esto no es todo, a parte de la pérdida de credibilidad y la presumible disminución de su prestigio, los periodistas que deciden ser agentes publicitarios están obviando el código deontológico de la FAPE (Federación de Asociaciones de Periodistas de España) el cual establece que “a fin de no inducir a error o confusión de los usuarios, el periodista está obligado a realizar una distinción formal y rigurosa entre la información y la publicidad. Por ello, se entiende éticamente incompatible el ejercicio simultáneo de las profesiones periodísticas y publicitarias". La imagen que tiene el informador en el ámbito de los telediarios, por ejemplo, es algo que aliena el valor del producto en cuanto a que es anunciado por una figura que representa la veracidad de la información y los datos contrastados; la persona más creíble. Esta es una de las razones principales por las cuales no sería ético mezclar información con publicidad.

El patrocinio tanto en programas como en eventos plantea ventajas para los medios de comunicación como pueden ser el aporte de dinero extra que reciben de las empresas a cambio de obtener publicidad y en algunos casos, una mejora de su imagen pública.

Sin embargo, no todo son beneficios. Los patrocinios corporativos a veces sitúan a los grandes medios de comunicación en situaciones complicadas al hacerles perder el control de su propia organización. Los compromisos pueden ser un acuerdo sobre el lugar en el que irá el logo del patrocinador o tan extremos como derechos exclusivos que podrían impedir que el equipo tenga patrocinadores adicionales o que puedan representar alguna competencia para el patrocinador inicial.

Además, conseguir un patrocinio también supone un aumento de presión para tener éxito para el medio de comunicación. Cuando un equipo o una persona logra un patrocinador de alto perfil, puede que eso aumente la presión para tener éxito, especialmente si el patrocinio involucra beneficios significativos. Muchas compañías rápidamente se convierten en patrocinadores de equipos y atletas que son conocidos por sus triunfos, pero rápidamente retiran su apoyo si el equipo o el atleta comienza a tener un rendimiento bajo o se ve envuelto en una situación que trae mala publicidad. Así como la parte patrocinada quiere evitar la promoción involuntaria, los patrocinadores quieren evitar una involuntaria promoción de una mala conducta pública.

Para evitar estas desventajas, el Reglamento de desarrollo de la Ley General de Comunicación Audiovisual 7/2010 aborda en uno de sus apartados sobre la publicidad la prohibición expresa del patrocinio en todo telediario, programa informativo y/o boletín de noticias según informaba el blog sobre televisión ¡Vaya tele! "tienen el derecho a que sus programas sean patrocinados, excepto los programas de contenido informativo de actualidad".

BIBLIOGRAFÍA:

http://www.elmundo.es/elmundo/2011/02/01/comunicacion/1296579537.html

http://www.vayatele.com/publicidad/adios-a-los-patrocinios-en-los-informativos-pero-el-resto-de-la-publicidad-sigue-igual

http://www.ehowenespanol.com/desventajas-patrocinio-info_97215/

http://www.1dolar.org/el-papel-de-los-medios-de-comunicacion-en-el-patrocinio/

http://www.formulatv.com/noticias/22615/ley-prohibe-publicidad-informativos-llegara-partir-7-enero/

http://www.apmadrid.es/noticias/generales/galletas-champus-yogures-bancos-cada-vez-son-mas-los-productos-anunciados-por-periodistas

Jesús Blanquiño Rodríguez
Sonia  Amuneke Rodríguez
2º periodismo D