El negocio de los vídeos virales

El grupo de los Albertos, los recordados Alberto Juárez y Alberto Molina volvemos a la carga tras la exposición del canibalismo realizada en clase, tratando ahora un tema elegido a nivel personal que nos resulta muy interesante, un tema que ya avanzó el otro día el profesor, los vídeos virales.

Antes de comenzar nos gustaría definir el concepto de vídeo viral: “Es una grabación que ha sido ampliamente difundida a través de Internet, por publicidad o por envío, por correo electrónico, por mensajería instantánea, por blogs y mediante otros sitios web. Los vídeos virales suelen ser de carácter humorístico, y pueden proceder de programas televisados o de vídeos aficionados subidos sin la intención de causar tal impacto” [1].

Como ocurre en la mayoría de los aspectos explotables comercialmente, este tipo de vídeos ya están controlados en gran medida por empresas de comunicación, marketing y/o publicidad que han encontrado en esta práctica una nueva forma de llegar al público y hacer rentable sus negocios.

Diversos estudios han determinado subtipos de campañas virales, que en este caso también podemos aplicar a los vídeos. Entre los más destacados se encuentran los siguientes [2]:

1. Pásalo: son vídeos que sorprenden al emisor, compatibles con sus gustos humorísticos y con gran impacto inmediato, lo que hace que los propios usuarios decidan pasárselos unos a otros.

• Ejemplo: "Old Spice". Este tipo de anuncios van más allá del televisor, lo que hace que sea más fácil compartirlos. Es un anuncio cargado de humor que se convirtió en viral, por lo que la marca se vio obligada a hacer más.

2. Encubierto: son los que el receptor recibe en forma de descubrimiento espontáneo, es decir, que los descubre aparentemente por sí mismo sin que haya una campaña detrás ni nadie se lo exponga de forma explícita, llevándole una vez más a compartirlos con sus allegados.

3. Incentivación: son aquellos en los que se incentiva al público a compartirlos entre sus conocidos. Por el hecho de compartir o enviar el vídeo, se premia de alguna manera al usuario.

4. Expectación humorística: son historias que traspasan la barrera de lo correcto o del buen gusto, sorprendiendo y haciendo cosas poco habituales que llevan una vez más al objetivo de su expansión.

• Ejemplo: "Evian baby&me". Esta empresa de agua decidió llamar la atención haciendo unos anuncios llamativos. Es una manera más de darse a conocer y dar una muy buena imagen de sí misma. La gente asociará  la marca con ese vídeo desenfadado, lo que beneficiará a la propia marca.

5. Fans: técnica por la cual se da a conocer un vídeo a través de los seguidores o fans de unos personajes o colectivos concretos, haciéndoles crees que la información les ha llegado a través de uno de ellos, por lo tanto, comienzan a darle bombo a gran escala.

6. Envío directo: son aquellos que son enviados de forma directa por correo electrónico u otras redes sociales, llamando la atención de los usuraos, que finalmente acaban por consumirlo.

• Ejemplo: "What Does The Fox Say?". Una canción pegadiza y sin sentido: es lo que se necesita para triunfar en YouTube. La gente lo comparte casi sin querer por las risas que produce, lo que lleva a una expansión increíble. En este caso también hay un fin económico, gracias a sus más de 409 millones de visitas lograron darse a conocer y a monetizar tal cantidad de reproducciones.

El nivel que hoy en día han adquirido los vídeos virales es tal, que ya hay empresas que venden visitas de vídeos, es decir, un número determinado de reproducciones por un coste X. Como dice aquel refrán de que “el dinero atrae más dinero”, en este caso, las visitas atraen más visitas, llegando finalmente a más público.

Empresas como Comprarseguidores.net, Comprasocialmedia.com o Social-seguidores.com venden hasta 1 millón de visitas por un precio de 1800 euros.

Comprasocialmedia.com da la clave de el por qué comprar visitas de Youtube es un acierto seguro: “El número de reproducciones o visitas en YouTube es utilizado por Youtube para dar mejor posicionamiento a cada vídeo, e incluso un vídeo que ha recibido muchas visitas en un corto periodo de tiempo puede aparecer en la portada de Google y convertirse en el próximo viral de la red. Youtube posiciona sus videos en relación a las visitas que estos tienen. Un video con miles de reproducciones, está mejor posicionado que otro con pocas visualizaciones, aunque el contenido sea el mismo” [3].

A continuación hemos recopilado un Top 3 con los vídeos virales más destacados a nivel internacional:

1. "PSY- Gangnam Style": es el vídeo más visto de YouTube, ¿podemos decir que es el vídeo más viral de la historia? Hoy en día lleva casi de 2 mil millones de reproducciones.

2. La parodia en Chatroulette de Wrecking Ball (Miley Cyrus): este chico decidió grabarse en Chatroulette pero de una manera diferente. El vídeo cuenta con 113 millones de reproducciones y no tiene ni un año de antigüedad.

3. El "Harlem Shake" más original, el de la armada noruega. Al principio de esta rara moda el ejército de Noruega decidió hacer su versión. Se expandió rápido por todo el mundo y ahora tiene 101 millones de visitas.

Asimismo, y pese a todo lo argumentado anteriormente, existen vídeos creados por gente normal y corriente que gracias al boca a boca y al nivel (o no) de la filmación, logran llegar a los puestos más altos en cuanto a reproducciones, llegando a millones de personas en todo el mundo, algunos de los consejos para triunfar en la red con elementos audiovisuales, son estos [4]:

1. Crear vídeos de corta duración y de alta calidad. No se necesitan más de 3 minutos para impactar al cliente. Es importante que lo hagas en alta resolución, que se vea bien hasta en los resultados donde aparece en miniatura.
2. Poner las palabras clave de tu vídeo en el título y en la descripción. Los motores de búsqueda no tienen la capacidad de leer el contenido del vídeo, por lo que es fundamental que se lo pongas fácil con una descripción breve y precisa del vídeo, utilizando los términos de palabras clave adecuados.
3. Promocionar tu vídeo de través de las redes sociales. Facebook, Twitter y otros canales pueden ayudarte a conseguir más visualizaciones del vídeo.
4. Ponérselo fácil a tus lectores y seguidores. Permite a tus lectores que puedan votar sin problemas, comentar, clasificar e incluso incrustar el vídeo en sus sites.
5. Haz que no sea indiferente. Un vídeo viral tiene que ser único, diferente y algo que no se haya publicado antes. El vídeo tiene que evocar una reacción o emoción de algún tipo, ya sea positiva o negativa, pero no tiene que resultar indiferente.

Os dejamos tres ejemplos de este tipo de vídeos:

"How Animals Eat Their Food". El vídeo nos pone ejemplos de cómo comen los animales, pero a través de un hombre. El humor absurdo de este vídeo ha sido el culpable de que ya se haya reproducido 100 millones y medio de veces.

"Charlie bit my finger again!" Un vídeo que nos saca una sonrisa. La ternura de los dos niños es lo que lleva a la gente a compartir el vídeo, tanto que hoy en día lleva 707 millones de reproducciones. Es una barbaridad de visitas para el contenido del vídeo.

"Enzo y su currículum": Este joven español se grabó cantando su currículum en el metro de Barcelona para promocionarse. Finalmente, el vídeo fue viral y llegó a muchísima gente; y gracias a eso el chico obtuvo un trabajo en el programa "Así nos va" de LaSexta.

Por lo tanto, tras evaluar las distintas posibilidades por las que un vídeo llega a convertirse en viral llegamos a la conclusión de que este fenómeno comenzó como algo anónimo, voluntario e individual, pero con el paso del tiempo las grandes empresas han ido adaptando esta práctica para seguir sacando tajada, ya que estos vídeos tienen un poder de difusión que supera muchos límites. Es por su influencia por lo que las empresas se introdujeron en este mundo, hasta que se ha convertido en una forma más de publicidad.

Estamos hablando pues de la evolución de la publicidad, una publicidad que juega una vez más con los usuarios o consumidores, ya que no siempre llegan a descubrir qué o quién está detrás del vídeo que están viendo. Sobra decir que los vídeos que se convierten en virales por casualidad, debido a su contenido humorístico o de cualquier tipo, son una manera más de entretenimiento con un éxito espontáneo.

Alberto Juárez

Alberto Molina

2º H de Periodismo

WEBGRAFÍA:

[1] Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Video_viral

[2] Vídeos virales: http://videosvirales.net/post/31983456673/los-6-tipos-de-campanas-de-marketing-viral

[3] Compra social media: http://comprasocialmedia.com/comprar-visitas-youtube/index.html

[4] 40 de fiebre: http://www.40defiebre.com/consejos-campana-viral-youtube/

https://www.youtube.com/