¿Existe una publicidad basada en argumentos, o los sentimientos y sensaciones son más importantes?

Cada vez que encendemos la televisión, leemos el periódico, caminamos por la calle, cuando escuchamos la radio, y un sin fin de situaciones más, sin darnos cuenta los mensajes publicitarios están a nuestro alrededor, influyendo en nuestros comportamientos. Éstos, están en todas partes, incluso nos llega a resultar algo natural. Pero, ¿qué pretende conseguir la publicidad lanzando constantemente estos anuncios a la vista de los ciudadanos?

Dando respuesta a esta cuestión, podemos decir que la publicidad pretende despertar nuestro deseo de consumir el mayor número posible de bienes y servicios. Para ello, usa diversas técnicas persuasivas.

¿Existe una publicidad basada en argumentos, o los sentimientos y sensaciones son más importantes?

En un primer momento la publicidad pretende hacernos ver que sus mensajes están basados en argumentos plenamente objetivos. Sin embargo, transciende más allá, y lo que intenta es llevar la publicidad a otro campo más subjetivo, el de los sentimientos y las emociones. Muchas veces este objetivo es tan claro que no queda oculto. Desde esta perspectiva, resulta más fácil hacernos creer que necesitamos lo que ellos quieren que consumamos.

Ya sea publicidad impresa o audiovisual, son numerosos los ejemplos que nos muestran claramente la pretensión que tienen los anunciantes.

En este spot no se esconde ni queda a entrever qué producto se quiere vender, se ve de forma muy clara. Hacen creerte que el coche que pretenden que adquieras conseguirá que nadie quiera bajarse de él, que puedes conseguir que cualquier persona se monte. Se podría decir, que se trata de un tipo de campaña publicitaria denominada de ‘’comparación’’, en el que se comparan los beneficios del producto publicitado con los de la competencia (aunque sin hacer referencia a otras marcas concretas). Esto queda claro cuando dice ‘’cuando estrenas coche, todos quieren subirse’’ (Al comprar cualquier coche) tras esto añade, ‘’pero  cuando estrenas el nuevo Clase C nadie quiere bajarse’’.

Sin embargo, en este spot publicitario, mediante un relato donde se muestra el amor de un hijo hacia su madre, el anunciante intenta que los consumidores se sientan identificados, o que al menos se emocionen. Así, llevan al público a su terreno consumista. Además, este anuncio es tipo ‘’campaña teaser’’ o de ‘’intriga-resolución’’, ya que no es hasta el final del anuncio cuando vemos con exactitud a que producto se está refiriendo, manteniendo la expectación de los posibles consumidores hasta el último momento.

No debemos creernos todo aquello que nos cuenta la publicidad, tras ella se esconden unos intereses de vender productos o servicios que en ocasiones nos resultan innecesarios, pero nos hacer creer que no es así. La publicidad emocional juega un papel decisivo, por eso es muy importante que veamos la publicidad desde un punto de vista crítico, con una mirada crucial, y que seamos capaces de diferenciar lo que nos hacen creer que queramos o necesitamos, de lo que realmente queremos o necesitamos.

Tania Rodríguez Cruybeeck

Melanie de la Torre León

2º H de Periodismo